宇多田ヒカルの「綾鷹」CM2025：指舐めシーンへの不評とその背景を徹底解説
概要
宇多田ヒカルは、2024年から日本コカ・コーラの緑茶ブランド「綾鷹」のアンバサダーを務めています。
2025年3月3日から放送中の新CMシリーズ「ヒトクチ、ヒトイキ。“仕事”」篇は、彼女の新曲「Mine or Yours」を起用し、話題を集めました。
しかし、2025年6月に公開されたCMで、宇多田が素手でおにぎりを握り、指先を舐めるシーンが一部で不評です。
「不潔」「不快」との声がXを中心に広がり、議論を呼んでいます。
この記事では、CMの内容、指舐めシーンの詳細、視聴者の反応や背景を多角的に掘り下げます。
2025年6月30日現在の状況を、ファンの声と共に事実に基づいて解説します。
1. CMの概要と背景
1-1. 「綾鷹」CMシリーズのコンセプト
「綾鷹」は、京都・宇治の老舗茶舗「上林春松本店」との協力で開発された緑茶ブランドです。
2024年4月15日に7年ぶりのリニューアルを果たし、「うまみ本格。のち、軽やか。」を新たな味わいの特徴としました。
ブランドメッセージ「自分のリズムでいこう。」を掲げ、宇多田ヒカルを2024年から2年連続でアンバサダーに起用。
2025年3月3日公開の「ヒトクチ、ヒトイキ。“仕事”」篇は、宇多田が音楽制作の合間に「綾鷹」を飲む日常を描いています。
新曲「Mine or Yours」の軽やかなメロディと共に、彼女の自然体な姿がCMの魅力となっています。
ネットの声や反応
『宇多田さんの自然な雰囲気、めっちゃ好き！CMの空気感いいよね。』
『「Mine or Yours」、軽やかで綾鷹にピッタリ！毎日聴きたいよ。』
『仕事の合間に飲むシーン、なんか共感しちゃう。癒される！』
『ヒカルさんのリズム感、CMでめっちゃ伝わる。ブランド最高！』
1-2. 2025年のキャンペーン展開
2025年春キャンペーン（3月3日～）では、対象店舗で「綾鷹」4本購入者にBEAMS DESIGNの保冷ペットボトルホルダーをプレゼント。
Coke ONアプリ対応自動販売機での購入でスタンプ2倍キャンペーンも実施されました（3月3日～3月30日）。
新製品「綾鷹 黒豆ほうじ茶」やリニューアルした「綾鷹 茶葉のあまみ」も同日発売。
宇多田が出演するスペシャルムービー（ヨーロッパでの日常を撮影）は、YouTubeで公開され、好評を博しました。
これらの施策は、20～30代の新たなターゲット層に「綾鷹」の魅力を訴求するものでした。
ネットの声や反応
『黒豆ほうじ茶、めっちゃ気になる！CM見て買っちゃったよ。』
『保冷ホルダー、かわいい！綾鷹のキャンペーン、最高だよね。』
『ヨーロッパのムービー、ヒカルさんの日常感が好き！癒される！』
『Coke ONのスタンプ、集め始めたよ。綾鷹、推せる！』
2. 指舐めシーンの詳細
2-1. 不評の対象となったシーン
2025年6月に公開された「綾鷹」CM（詳細な篇名は非公開）では、宇多田が素手でおにぎりを握るシーンが登場します。
その後、指先に付いた米粒を舐める描写があり、一部の視聴者が「不潔」「不快」と感じました。
このシーンは、CMの「シズル感」（食欲をそそる演出）を強調する意図があったとされます。
広告代理店関係者によると、指舐めは「日常的で自然な動作」を表現したものとされています。
しかし、衛生面への懸念から、Xやオンラインフォーラムで批判の声が上がりました。
ネットの声や反応
『おにぎり握って指舐めるの、ちょっと引いちゃった。衛生的にどうかな？』
『ヒカルさん好きだけど、あのシーンはチャンネル変えたくなるよ。』
『シズル感狙いかもしれないけど、なんか不快だったな。』
『指ペロ、リアルすぎて逆に苦手。普通は拭くよね？』
2-2. シーンの文脈と演出意図
指舐めシーンは、宇多田が「綾鷹」を飲む日常の一コマとして挿入されました。
CM全体は、彼女が自分のリズムで過ごす姿を描き、ブランドメッセージ「自分のリズムでいこう。」を強調。
指舐めは、食事を楽しむ自然な動作として、親しみやすさを演出する目的だったと考えられます。
しかし、視聴者の衛生意識やCMの公開タイミング（2025年6月、衛生への関心が高い時期）が、反応に影響を与えた可能性があります。
演出意図と視聴者の受け止め方に、ギャップが生じたようです。
ネットの声や反応
『自然な演出狙いなんだろうけど、衛生面が気になっちゃうよ。』
『ヒカルさんの日常感はいいけど、指舐めはちょっと違ったかな。』
『CMの雰囲気好きだけど、あのシーンだけモヤッとした。』
『リアルな動作ってわかるけど、CMだと目立つよね。』
3. SNSでの反応
3-1. 不快感を示す声
Xでは、指舐めシーンに対し、「不潔」「生理的に無理」「速攻チャンネル変えた」といった声が広がりました。
特に、衛生面を重視するユーザーが、「おにぎりを握った後で指を舐めるのは不適切」と指摘。
一部では、ケンタッキーのCM（チキンを食べる際の指舐め）とも比較され、類似の不快感が話題に。
これらの反応は、2025年6月30日の週刊女性PRIMEの報道でさらに拡散されました。
不快感は一部の声に限られるものの、SNSの拡散力で注目を集めました。
ネットの声や反応
『指舐めシーン、ほんと無理だった。すぐチャンネル変えたよ。』
『ケンタッキーもだけど、指ペロ系CM、なんか不潔に感じる。』
『ヒカルさんのファンだけど、あのシーンは見るのキツいな。』
『不快って声、Xでめっちゃ見る。自分もちょっと嫌だった。』
3-2. 支持や擁護する意見
一方、Xやコメント欄では、宇多田やCMを擁護する声も見られました。
「ヒカルは悪くない」「演出の問題」「日常的な行動」と、シーンの意図を理解する意見が。
一部ファンは、「不快と感じるのは過剰反応」「彼女の自然体が魅力」と反論。
これらの声は、不評ほど拡散力は強くないものの、議論の多様性を示しています。
支持層は、宇多田のブランドイメージやCMの全体的な雰囲気を重視しています。
ネットの声や反応
『ヒカルさん悪くないよ！演出の意図、わかる人はわかるよね。』
『指舐めくらい、日常じゃ普通じゃん。過剰に反応しすぎだよ。』
『CM全体の雰囲気、めっちゃ好き。ヒカルさんの魅力全開！』
『不快って声あるけど、自分は全然気にならなかったな。』
4. 他のCMとの比較
4-1. ケンタッキーCMとの類似点
同時期に公開されたケンタッキーのCMも、指舐めシーンや咀嚼音が不評でした。
チキンを手で食べ、指を舐める描写が「汚い」「不快」とXで批判されました。
綾鷹の指舐めシーンと同様、シズル感を強調する演出が視聴者の反感を招いた模様。
両CMは、食欲を刺激する意図だったが、衛生面への配慮が議論の焦点となりました。
類似の批判が、視聴者の衛生意識の高まりを反映しています。
ネットの声や反応
『ケンタッキーも綾鷹も、指ペロが話題だよね。どっちも苦手だよ。』
『チキンの指舐めも嫌だったけど、綾鷹も同じ感じかぁ。』
『シズル感狙いなんだろうけど、衛生的に引っかかるよね。』
『ケンタッキー見てから綾鷹も気になった。時代に合わない？』
4-2. 過去の「綾鷹」CMとの違い
2024年の「綾鷹」CM（「新・綾鷹 出会う」篇、「街をゆく」篇）は、宇多田が街を歩き、飲むシーンが中心でした。
これらのCMは、グリーンウェーブのアニメーションや「traveling (Re-Recording)」の疾走感が好評で、不快感の声はほぼありませんでした。
2025年の「ヒトクチ、ヒトイキ。“仕事”」篇も同様の日常を描くが、指舐めシーンが新たな議論を呼びました。
過去のCMは、シンプルな飲用シーンで衛生面の批判を回避していた点が異なります.
演出の変化が、不評の一因となった可能性があります。
ネットの声や反応
『去年の綾鷹CM、めっちゃ爽やかだったのに、今回はなんで？』
『街を歩くヒカルさん、最高だったけど、指舐めは違ったな。』
『前のCMのシンプルさが好きだった。今回、ちょっとやりすぎ？』
『グリーンウェーブの雰囲気、好きだったのに、今回はモヤるよ。』
5. ブランドと広告意図
5-1. 「綾鷹」のブランド戦略
「綾鷹」は、2024年のリニューアルで20～30代の若年層を新たなターゲットに設定しました。
従来の40～50代向けの本格的な味わいから、軽やかな後味を強調し、日常の「リズム」を訴求。
宇多田ヒカルをアンバサダーに起用し、彼女の自然体なイメージをブランドに重ねました。
指舐めシーンは、日常の親しみやすさを表現する試みでしたが、逆効果となった面があります。
ブランドの若年層シフトが、CMの演出に影響を与えたようです。
ネットの声や反応
『綾鷹、若向けになったよね。ヒカルさんのイメージ、ピッタリ！』
『自然体のコンセプト、わかるけど、指舐めはズレたかな。』
『ブランドの新しい方向、好きだけど、演出がちょっとね。』
『軽やかな綾鷹、めっちゃ飲むよ！でもCMは賛否だよね。』
5-2. 広告代理店の視点
広告代理店関係者は、指舐めシーンを「食欲をそそるシズル感」の演出と説明しています。
日常的な動作を通じて、「綾鷹」の飲用シーンをリアルに描く狙いがあった模様。
しかし、2025年の視聴者、特に衛生意識の高まった若年層には、この演出が受け入れられにくい結果に。
他の食品CM（例：ピュアセレクトマヨネーズ）でも同様のシズル感が批判されており、業界全体の課題が浮き彫りです。
広告意図と視聴者感覚の乖離が、不評を招いた要因と考えられます。
ネットの声や反応
『シズル感ってわかるけど、指舐めはちょっとやりすぎだよ。』
『広告の狙い、理解できるけど、衛生面が気になっちゃう。』
『他のCMも似た感じあるよね。時代に合わないのかな？』
『リアルな演出、ヒカルさんならいいけど、指はね…。』
6. 視聴者の価値観と文化的背景
6-1. 衛生意識の高まり
2020年代以降、衛生意識の高まりが日本社会で顕著になっています。
特に、若年層は清潔感や衛生面を重視し、CMの動作にも敏感に反応する傾向が。
指舐めシーンは、日常では自然な行動でも、公開の場では「不潔」と受け取られやすいです.
Xでの反応（「ウエットティッシュで拭くのが普通」など）は、この価値観を反映しています。
現代の衛生意識が、不評の大きな背景となっています。
ネットの声や反応
『指舐め、普段ならいいけど、CMだと気になっちゃうよ。』
『衛生面、めっちゃ気にするから、あのシーンは無理だった。』
『ウエットティッシュ使う派だから、指ペロはちょっとね。』
『今のご時世、清潔感大事だよね。CMも考えてほしいな。』
6-2. 文化的視点と世代差
日本のCMでは、食欲を刺激する演出が伝統的に使われてきました。
しかし、若年層（20～30代）は、過剰なシズル感を「生理的に不快」と感じる傾向が強まっています。
一方、40～50代以上では、「日常的な動作」と受け入れる声も見られます。
この世代差が、指舐めシーンへの反応の分かれ目となっています。
文化的背景と世代の価値観が、議論の多様性を生んでいます。
ネットの声や反応
『若い子には不快でも、年配なら普通かも？世代差かな。』
『シズル感、昔のCMっぽいよね。今は清潔感重視だよ。』
『指舐め、親世代は気にならないって。価値観違うんだな。』
『文化的には自然でも、若者は厳しい目で見るよね。』
総評
宇多田ヒカルが出演する「綾鷹」の2025年CMは、ブランドの若年層向けリニューアルを背景に、彼女の自然体な魅力を活かした内容でした。
新曲「Mine or Yours」やヨーロッパでのスペシャルムービーは好評を博しましたが、指舐めシーンが一部で不評を呼びました。
Xでの「不潔」「不快」の声は、衛生意識の高まりや若年層の価値観を反映しています。
一方、宇多田やCM全体を支持する声もあり、反応は賛否両論に分かれています。
ブランドの「自分のリズムでいこう。」というメッセージは、現代の生活に寄り添う意図が明確ですが、指舐めシーンの演出は視聴者の感覚と乖離したようです。
ケンタッキーCMなど、類似のシズル感が批判される事例からも、広告業界全体の課題が浮かび上がります。
宇多田のイメージや「綾鷹」の品質への影響は限定的と考えられますが、今後のCM制作では、衛生意識や世代差への配慮が求められるでしょう。
視聴者の多様な価値観を踏まえ、ブランドと広告のバランスをどう取るかが、今後の注目点です。
